Patricia est coache et formatrice en parentalité positive.
J’ai fait sa connaissance via l’intermédiaire de Sandrine, intégratrice web et rédactrice. Je me suis occupée de l’identité visuelle et la maquette web et Sandrine du contenu et de l’intégration.
Patricia avait la problématique de toujours aimé son ancien logo, mais de ne pas savoir l'utiliser. C'était une amie illustratrice qui lui avait créé et elle y était très attachée.
Elle souhaitait le retravailler et revoir la gamme colorée de son univers afin qu’elle reflète mieux son état d’esprit d’aujourd’hui.
Tout le long du projet, on a pris beaucoup de plaisir à jouer avec la notion de permaculture tant sur l’aspect graphique que dans la rédaction des textes.
L’objectif : Avoir une identité pleine de joie, de douceur et très végétale !
La refonte
En discutant avec Patricia, je me suis rendu compte que, pour elle, son logo correspondait à l'ensemble de la bannière qu'on peut apercevoir sur l'image ci-dessus. Elle n'avait pas conscience qu'en tant que tel, ce n'était pas vraiment un "logo".
Elle ne disposait que de ça. Pas d'autres fichiers, pas d'autres déclinaisons. Ce n'était pas très étonnant que ce soit difficile à utiliser.
Toute nouvelle forme de communication devait être réalisée directement par son amie illustratrice (comme la brochure que l'on peut voir juste en dessous).
Malgré ça, elle aimait son identité. Elle était tiraillée entre vouloir la garder le plus fidèlement possible et la curiosité de voir ce que ça pourrait donner d'autre.
En tout cas, si graphiquement, elle n'avait pas d'idée, symboliquement, elle tenait à garder l'image du cocon familial avec couple et enfant.
C'est pour ça que je lui ai alors proposé, pour commencer, de lui présenter deux versions de logo. Les symboles resteraient les mêmes, mais c'est le traitement artistique qui serait différent.
Voici ce que ça donne :
- La première proposition garde l'idée du couple avec enfant, mais avec un design complétement revu. Elle m'avait laissé carte blanche pour le style graphique.
- La seconde proposition est purement et simplement un élément extrait de sa bannière (avec l'accord de la créatrice d'origine, bien sûr). Seules les couleurs ont été revisitées.
Finalement, Patricia a choisi de garder la seconde proposition, extraite de son ancienne identité. La communication étant déjà un enjeu pour elle, elle préférait rester avec un logo dans lequel elle avait déjà ses marques.
Une fois le logo validé, nous avons pu de poser les bases de son nouvel univers visuel.
C'est notamment l'esthétique de ce logo, aux formes très enfantines, qui a conduit à sélectionner toute une imagerie aux formes rondes et épurées. L'aspect végétal, cher au cœur de Patricia, est apportée par le choix des images, des icônes et des mots. L'ensemble est lié par la nouvelle gamme colorée qui donne de la cohérence et de la douceur au projet.
